životný štýl

Všetko o firemnej identite

Všetko o firemnej identite
Obsah
  1. Čo to je a prečo je to potrebné?
  2. Prehľad položiek
  3. Nosiče
  4. Vlastnosti tvorby
  5. Príklady

V akejkoľvek oblasti činnosti existuje obrovské množstvo spoločností, z ktorých každá hľadá spôsob, ako sa odlíšiť od ostatných. Väčšina z týchto podnikov je plná jasných obrázkov, hlasných sloganov a špeciálnych ponúk, no v dôsledku toho vyzerajú rovnako a nudne. Len málo výrobcov dosiahne, aby sa ich logo stalo rozpoznateľným na celom svete, a to všetko vďaka dobre vyvinutej firemnej identite.

Čo to je a prečo je to potrebné?

Aby sme pochopili význam definície „corporate identity“, je potrebné pripomenúť si akúkoľvek známu ochrannú známku, napríklad Coca-Cola, Adidas alebo Foxtrot. Keď spomeniete tieto názvy, okamžite sa vám v hlave objaví určitá farba, logo, melódia či autorské písmo – to sú prvky, ktoré tvoria štýl organizácie.

História vzniku každej spoločnosti začína vytvorením určitého imidžu, vďaka ktorému je značka rozpoznateľná medzi konkurentmi.

Firemná identita je osobitným vyjadrením individuálnych kvalít spoločnosti, prenášaných prostredníctvom farieb, zvukov, textu a zjednodušených symbolických obrázkov. Účelom všetkých týchto prvkov je zjednotiť tovary alebo služby firmy do jedného spoločného spojenia s výrobcom. Použitie štylistiky ovplyvňuje imidž podniku ako celku, pretože dizajn sa týka akéhokoľvek, dokonca aj najvýznamnejšieho detailu.

V súčasnosti je koncept „corporate identity“ zodpovedný za tri hlavné funkcie rozvoja podniku: identifikáciu, imidž a diferenciáciu. Zvážme každú definíciu podrobnejšie.

  • Identifikačná funkcia. Podnik, ktorý dodržiava určitý štýl dekorácie tovaru a priestorov, bude vyčnievať zo svojich konkurentov.Zákazníci si ľahšie zapamätajú vzťah medzi produktom a výrobcom, keď budú mať spoločné logo, farbu alebo písmo. Popularita produktu porastie rýchlejšie, ak ho kupujúci dokážu rýchlo identifikovať medzi inými podobnými produktmi. Aby sme pochopili dôležitosť charakteristických vlastností produktu, stačí si spomenúť na akúkoľvek otravnú reklamu. Aby reklama fungovala, musí obsahovať popis špeciálnej vlastnosti produktu, podľa ktorej ho možno ľahko nájsť na pultoch obchodov alebo na internetových stránkach.
  • Funkcia obrazu. Povesť spoločnosti zohráva dôležitú úlohu pri propagácii podnikania, firemná identita pomáha vytvárať a udržiavať originálny a rozpoznateľný imidž spoločnosti, ktorý priťahuje zákazníkov. Keď firmu ľudia vnímajú pozitívne, potom výrazne rastie aj dôvera v jej produkty. Veľmi často je ochranná známka pre cieľové publikum znakom vysokej kvality alebo určitej cenovej politiky, ktorá odlišuje produkty od podobných produktov.
  • Diferenciačná funkcia. Súlad s konkrétnym dizajnom odlišuje produkty a reklamy spoločnosti od konkurencie. V súčasnosti existuje obrovské množstvo podobných výrobcov, ktorí ponúkajú obrovské množstvo podobných produktov. Branding pomáha klientom nájsť známe vlastnosti v tomto množstve a výrazne zjednodušuje proces vyhľadávania.

Popis funkcií firemnej identity čiastočne odpovedá na otázku, aké úlohy plní a prečo je to potrebné. Po prvé, dizajn prepracovaný do najmenších detailov odlišuje spoločnosť od obrovského množstva konkurentov. Jednotlivé štýlové prvky dodávajú spoločnosti prestíž a vytvárajú osobitý charakter, ktorý si zákazníci pamätajú.

Jednoduché rozpoznanie produktu je tiež veľmi dôležitým faktorom pri budovaní reputácie a zvyšovaní predaja. Štýlové prvky však môžete umiestniť nielen v pracovni alebo na produkte, ale aj na odevoch môžete zobraziť ochrannú známku, slogan alebo logo, čím vytvoríte uniformu.

Oblečenie s výraznými znakmi pomáha zamestnancom spoločnosti rýchlo sa začleniť do kolektívu, cítiť firemného ducha a tiež sa cítiť ako dôležitá súčasť obrovského mechanizmu.

Zákazníci prejavujú väčšiu dôveru v produkty, ktoré aspoň trochu poznajú - niekde sme stretli logo, počuli zvučný slogan alebo sme si zapamätali charakteristické vlastnosti produktov z reklamy. Keď štýl podniku dosiahne určitú úroveň, môžete začať šetriť na reklame, pretože práve dizajn sa stáva najlepšou reklamou.

Význam FS bol známy už v staroveku. - Symboly zodpovedné za určitý štýl sa nachádzajú na mnohých artefaktoch. Predtým, aby sa ukázal vzťah veci k určitej kategórii, boli na nej zobrazené špeciálne insígnie. Takéto starodávne označenia sa nachádzajú na zbraniach, domácich predmetoch, tetovaniach a pohrebiskách.

Prehľad položiek

Firemná identita zahŕňa celý zoznam prvkov, z ktorých každý plní špecifickú úlohu.

Firmy často používajú len zlomok týchto symbolov, čo ponecháva imidž spoločnosti nedokončený.

Medzi prvky, ktoré sú súčasťou štandardnej sady FS, nie sú len logá, slogany a určité farby, ale aj niekoľko ďalších dôležitých detailov. Zoznam hlavných prvkov štylizácie spoločnosti zahŕňa: ochranná známka, logo, slogan, farby, blok a písmo. Pozrime sa bližšie na každý jednotlivý detail imidžu spoločnosti.

ochranná známka

Servisná známka (ochranná známka) je hlavným prvkom firemnej identity, ktorá môže byť vyjadrená jedným alebo viacerými spôsobmi.

Ľudia si túto časť obrázka často mýlia s logom, no servisná značka má hlbší význam.

Hlavným významom ochrannej známky je názov firmy alebo slovné označenie, ale môže ísť aj o vizuálny, trojrozmerný a zvukový symbol.Token môže byť tiež zložený z kombinácie hodnôt, ktorá obsahuje dva alebo viac znakov služby. Pozrime sa bližšie na jednotlivé typy ochranných známok.

  • Názov spoločnosti alebo slovné označenie. Keď je obchodné meno patentované, je chránené pred použitím konkurentmi. Slovná známka môže byť registrovaná v bežnom type písma alebo v štylizovanom dizajne. Keď firma zaregistruje svoj názov v dizajnovom type písma, stane sa logom. Definícia slova „logo“ je pomerne široká – môže to byť celý názov spoločnosti, napríklad Google, Coca-Cola alebo Samsung, skrátená skratka (WB, MTC), ako aj kategória produktu alebo názov konkrétneho produktu (Pepsi, Fanta). Logo je najpopulárnejším typom ochrannej známky – 80 % podnikateľov si ho registruje ako štylizovaný názov firmy.
  • Vizuálny znak. Tento typ symbolu je obrázok, kresba alebo emblém podniku. Značku vizuálnej služby si môžete patentovať pomocou akéhokoľvek obrázka - môže to byť zviera, osoba, prírodné predmety, jednoduché alebo zložité postavy, abstrakcia, ako aj ornament alebo symbol. Patentovanú obrazovú značku môže používať iba jedna spoločnosť, ktorá ju zaregistrovala ako prvá.
  • Objemový znak. Ide o špecifický symbol vyrobený v trojrozmernej forme - môže to byť tvar alebo kombinácia čiar. Najpopulárnejšou hromadnou výrobou je balenie. Originálny tvar fľaše, krabice, vrecka, fľaše alebo samotného produktu (mydlo, cukrík) - to všetko je trojrozmerný znak. Medzi tieto symboly patrí tvar zapaľovača Zippo (ktorý má dokonca patentovaný zvuk otvárania veka, nehovoriac o samotnom mechanizme) alebo tvar fliaš od sódy (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
  • Zvukové znamenie. Tento typ znamenia môže byť reprezentovaný rôznymi zvukmi - melódia, pieseň, zvierací hlas alebo hluk. Zvukovým znamením je ústredná pieseň z úvodu filmu 20th Century Fox a rev leva v úvode Metro Golden Mayer. Tieto spoločnosti si patentom zabezpečili právo používať tieto zvukové značky, takže žiadna iná spoločnosť ich nemôže legálne používať vo svojich dielach.
  • Kombinácia. Zloženie kombinovaného symbolu zahŕňa rôzne kombinácie všetkých opísaných znakov. Známym príkladom kombinácie, ktorá pozostáva z mena a obrázka, je servisná značka Puma, pri ktorej je uvedené zviera a názov firmy.

Mnohé známe spoločnosti sa pri vytváraní firemnej identity neobmedzujú len na jeden symbol, najčastejšie je individualita firmy vyjadrená kombináciou viacerých znakov.

Logo

Ide o originálnu kresbu alebo obrázok, ktorý predstavuje podstatu spoločnosti. Najbežnejším spôsobom vytvorenia loga je štylizovať názov firmy a pridať k nemu vizuálnu zložku. Takýto symbol je tvárou spoločnosti - je to ten, kto najčastejšie upúta pozornosť zákazníkov, takže musí byť veľmi starostlivo vypracovaný.

Logo je základom pre vytvorenie korporátnej identity, od ktorej sa začína tvorba imidžu a až potom sa dopracuje k zvyšku štylizačných komponentov.

Symbol firmy by mal byť čo najjednoduchší, no zároveň by mal obsahovať maximum informácií o firme.

Vytvorenie loga sa na prvý pohľad nezdá byť takou zložitou úlohou, pretože pôvodný symbol dokáže zobraziť každý dizajnér. Nie každý však dokáže zhmotniť celú podstatu firmy v jednoduchej postave.

Niekedy trvá vytvorenie vhodného loga viac ako jeden deň alebo aj týždeň, môže to trvať aj niekoľko mesiacov.

Logo plní niekoľko dôležitých úloh naraz – pomáha zapamätať si názov firmy pomocou asociácií, vypovedá ľuďom o podstate a dôvodoch existencie firmy a odhaľuje aj históriu tvorby značky. Napríklad logo Google je upravené anglické slovo „googol“, ktoré predstavuje číslo 1, za ktorým nasleduje 100 núl. Toto číslo úzko súvisí s podstatou firmy – označuje vysokú produktivitu a rýchlosť získavania informácií.

slogan

Vytvoriť slogan je rovnako ťažké ako vytvoriť logo. Slogan je celá podstata poslania podniku, uzavretá v niekoľkých jednoduchých slovách, ktoré sú zrozumiteľné pre každého človeka. Slogan je veľmi otravná fráza, ktorá sa mi po zhliadnutí reklám donekonečna točí hlavou. - „Toto milujem“ od McDonald's, „Ako nikto iný“ od výrobcu Mercedes-Benz alebo „Na celý život“ od Sberbank.

Firemný slogan môže byť vyjadrený nielen ako jednoduchá fráza, ale aj ako motto spoločnosti.

Keď sa slogan často používa, stáva sa súčasťou štýlu podniku a môže sa stať aj súčasťou značky služby. Korunná fráza je vizuálnym aj zvukovým znamením, preto má osobitný význam pri vytváraní firemnej identity. Slogan je vysokou koncentráciou myšlienky podniku, celej podstaty jeho existencie. Dobrý slogan by mal zdôrazňovať dobre vyvinutý firemný štýl, byť kombinovaný s jeho prvkami, je tiež veľmi dôležité, aby bol krátky, zvučný a nezabudnuteľný.

Farby

Niekedy používanie určitých korporátnych farieb vedie k tomu, že ich ľudia začínajú spoznávať aj na miestach, kde spoločnosť nepropagovala. Úspešné používanie farebných kombinácií pomáha zákazníkom zapamätať si spoločnosť a rozpoznať jej produkty medzi tisíckami iných mien. Existuje mnoho príkladov úspešných farebných kombinácií spojených s konkrétnou značkou: biele a modré štvorce v čiernom kruhu na logu BMW, čierne a žlté pruhy na znaku Beeline, či žlté písmeno na červenom pozadí od siete reštaurácií McDonalds.

Výber farby je tiež náročná úloha, pretože každý odtieň vyvoláva medzi zákazníkmi iné asociácie. Ak chcete vybrať správnu farebnú schému, musíte si dôkladne preštudovať ich vplyv na ľudí alebo sa zoznámiť s výberom farieb úspešných podnikov. Poisťovne a finančné inštitúcie sa napríklad snažia poskytnúť svojim zákazníkom pokoj, a preto často volia pre svoju firemnú identitu upokojujúce farby, ako je modrá alebo zelená.

Farba hrá dôležitú úlohu pri registrácii ochrannej známky: ak si ju necháte patentovať vo farebnej verzii, potom bude chránená iba v tejto verzii.

Čiernobiely znak je chránený v akejkoľvek farebnej palete.

Blokovať

Brandingový blok je dôležitou súčasťou stylingu — predstavuje štandardné použitie slovnej a vizuálnej značky, prípadne kombináciu niekoľkých ďalších stylingových prvkov. Tento prvok môže pozostávať z celého názvu spoločnosti, jej podrobností, loga, zoznamu produktov alebo služieb, sloganu a iných dekoratívnych doplnkov. Najobľúbenejšou časťou podnikového bloku je označenie roku založenia podniku, napríklad Sberbank vždy v reklame necháva postscript "Založená v roku 1841".

Blok je pohodlný nástroj na spracovanie obchodných dokumentov, kancelárskych hlavičkových papierov (vo forme "hlavičky"), reklám, vizitiek a balenia tovaru. Táto časť firemnej identity sa skladá z niekoľkých samostatných častí, ktoré navzájom dobre spolupracujú, ale dajú sa použiť aj samostatne.

Písmo

Dobre zvolené písmo je dôležitou súčasťou firemnej identity, ktorá sa používa v celej podnikovej dokumentácii. Štýl pravopisu slov by mal byť v súlade so všeobecným štýlom spoločnosti, zodpovedať jej predstavám a podporovať poslanie.

Veľmi dôležitý je aj tvar písmen a hrúbka čiar, pretože každá odlišnosť vyvoláva v ľuďoch iné asociácie. Blikajúce písmo je vnímané ako „detské“, a preto veľmi vhodné do obchodov s detským tovarom.Písmo môže tiež vyjadrovať „ženskosť“, „mužskosť“, „ľahkosť“, „štýl“, „konzervativizmus“ alebo iné významy v závislosti od zvoleného dizajnu.

Dôležitým faktorom pre výber písma je čitateľnosť, pretože ak klienti nevedia správne prečítať názov, tak si firma nezíska obľubu. Kvalita čítania písma závisí od jednotlivých štylistických prvkov, veľkosti písmen a hmotnosti riadkov.

Štýl názvu firmy je spravidla vyobrazený dobre čitateľným štylizovaným písmom a informácie o produktoch sú jednoduchšie, preto by firma mala disponovať viacerými typmi písma.

Nosiče

Keď ste sa zoznámili so všetkými prvkami firemnej identity, musíte sa zamyslieť nad tým, kam ich umiestniť. V prvom rade sú to všetky položky, ktoré súvisia s činnosťou podniku: tovar, hlavičkové papiere, vizitky, reklama, účtovné potreby, bannery, internetové stránky.

Pamätajte na sieť obchodov Pyaterochka, vo vašej hlave sa okamžite objaví postava so štylizovaným zeleným chvostom. Hlavné farby firmy si zákazníci dobre pamätajú, pretože zakladatelia firmy ich používajú všade – na uniformách, nápisoch, v reklamách aj vo výzdobe interiérov predajní.

Odporúčame zvážiť zoznam možností umiestnenia značkových prvkov.

  • Dekorácia izby. Toto treba riešiť v prvom rade, pretože v budúcnosti sa všetky detaily firemnej identity budú vzťahovať na hlavnú miestnosť a vývesný štít.
  • Uniforma. Môže ísť o tradičné oblečenie s logom a názvom firmy (montérky, tričko, vesta, prípadne všetko spolu), alebo o jednotlivé časti oblečenia (šiltovka, zástera, šatka).
  • Suveníry. Písacie potreby vyrobené v korporátnom štýle nielen posilnia imidž spoločnosti v očiach zákazníkov, ale pomôžu zamestnancom cítiť sa ako súčasť poslania spoločnosti.
  • internet. Vlastná webová stránka spoločnosti uľahčí zákazníkom hľadanie produktov a ďalšie stránky sociálnych médií alebo kanál YouTube zdvojnásobia účinok.
  • Reklama. Vizitka, letáky, bannery v korporátnom štýle budú vždy pred cieľovou skupinou.

Vlastnosti tvorby

Ak chcete začať propagovať značku, je potrebné vytvoriť si firemnú identitu, vďaka ktorej bude spoločnosť rozpoznateľná a zapamätateľná. Celý projekt je rozdelený do troch fáz vývoja: premyslenie detailov nápadu, uvedenie štýlu do života a zachovanie značky. Pozrime sa bližšie na pravidlá rozvoja firemnej identity.

  • Premýšľanie nad nápadom. Pred vytvorením štýlu je potrebné, aby si spoločnosť vytvorila konkrétne poslanie alebo myšlienku, ku ktorej smeruje. Pre podnik, ktorý nemá cieľ, je veľmi ťažké vytvoriť firemnú identitu, pretože všetky jej prvky budú súborom nesúvisiacich symbolov. Skúsení dizajnéri spoznajú podstatu firmy a potom pomocou asociácií vytvárajú vzájomne prepojené štýlové prvky.
  • Stelesnenie a fixácia myšlienky. V tejto fáze vývoja používajú firmy rôzne metódy: obracajú sa na inzerentov, dizajnérov, vývojárov webových stránok alebo súkromných remeselníkov. Ale aby koniec ospravedlnil prostriedky, je lepšie obmedziť sa na minimum vývojárov, inak prvky štýlu nebudú homogénne. Ak nemáte na výber a musíte sa obrátiť na rôznych dizajnérov, aby ste zachovali myšlienku štylistiky, musíte vytvoriť knihu značiek. Tento dokument obsahuje podrobný popis a zobrazenie detailov štýlu.
  • Zachovanie FS. Počas existencie veľkých spoločností môže ich imidž mierne zmeniť dizajn - to nie je strašidelné a môže dokonca vzbudiť záujem zákazníkov. Ale stáva sa aj to, že časom sa zmení poslanie firmy, vtedy musíte zmeniť značku. Hlavnou vecou pri zmene firemnej identity spoločnosti je vytvorenie zdroja dobrých správ a varovanie cieľového publika.

Príklady

Aby ste pochopili, ako vyzerá dobre vyvinutá firemná identita, stačí sa pozrieť na akúkoľvek úspešnú značku.

  • Apple. „Naše produkty vás robia výnimočnými“ – tento slogan vyjadruje podstatu spoločnosti a posilňuje emocionálne spojenie so zákazníkmi.
  • "Sberbank". Svetlozelené tóny všetkých štýlových prvkov dodávajú banke povesť nenápadného a cieľavedomého podniku, schopného niesť obrovskú zodpovednosť.
  • Planéta zvierat. Všetky detaily firemnej identity podniku naznačujú poslanie priblížiť ľuďom prírodu a ochranu našej planéty.
bez komentára

Móda

krása

Dom