V Rusku prvýkrát prilákal model v hidžábe na reklamu oblečenia
Ruský maloobchodník Gloria Jeans sa rozhodol prvýkrát použiť v reklame na novú kolekciu oblečenia modelku v moslimských tradíciách v hidžábe. Hidžáb je tradičná islamská ženská šatka a šaty po zem, ktoré zakrývajú postavu.
Snímku dievčaťa v takomto outfite predajca sprevádzal sloganom - „S Gloria Jeans môžete byť vždy sami sebou! Sme vždy radi, že vás vidíme bez ohľadu na vek, pohlavie, farbu pleti, náboženstvo, názory."
Iné ruské odevné reťazce predtým nerobili reklamné kampane špecificky zamerané na moslimov, hoci na celom svete je to tak - už nie novinky... Rusko je mnohonárodná krajina a rozhodnutie bolo samozrejmé, hovoria módni experti. Rozhodnutie Glorie Jeans nie je len poctou časti Rusov, ktorí vyznávajú islam, ale aj dôrazom na to, že oblečenie je vyrobené pre každého.
Gloria Jeans má veľa predajní v Čečensku, Dagestane, Tatarstane a Baškirsku, no neplánuje sa pre ne vytvárať samostatný sortiment zameraný na religiozitu. džínsy, košele a tričká sa predávajú všade rovnako, zdôraznila spoločnosť.
Reklamná spoločnosť "Gloria Jeans" sa páčila svetovej komunite, pretože zodpovedá trendu - zvýšenie hodnoty každého s prihliadnutím na jeho autentickosť. Anna Lebsak-Kleimans, generálna riaditeľka Fashion Consulting Group, vyjadrila obdiv ruským maloobchodníkom. Poznamenala, že ju vo všeobecnosti prekvapilo, že Rusi so všetkou etnickou rôznorodosťou ešte nezačali reálne presadzovať v móde tému národnej jedinečnosti a všeobecnej jednoty.
Samozrejme, obraz dievčaťa v džínsoch a hidžábe je trochu nezvyčajný. Ale to je len zatiaľ, odborníci sú si istí.
Gloria Jeans je jedným z najväčších výrobcov a predajcov oblečenia a obuvi v krajine, ktorý vlastní značky Gloria Jeans a Gee Jay. Dnes má sieť viac ako 550 obchodov po celej krajine. V skutočnosti Rusi neurobili nič prevratné.Pred nimi sa pred štyrmi rokmi objavila v reklamách H&M modelka v hidžábe a pred rokom sa tvárou L ”Oreal Paris Elvive stala moslimská blogerka, ktorá sa tiež objavila len v hidžábe.
